Diterbitkan pada : 10 Juli 2023. Waktu baca : 5 menit. Pembaruan terakhir: 07-10-2023.
Cercle Brugge menandatangani kesepakatan sponsor dengan Golden Palace tepat sebelum larangan iklan perjudian di Belgia diberlakukan. “Ini muncul sebagai jari tengah bagi semua orang yang memiliki kecanduan judi di keluarga mereka.” Kata-kata ini datang dari Menteri Van Quickenborne di Belgia yang tidak senang dengan kesepakatan sponsor. Sama seperti di Belanda, ada peraturan yang luas tentang tampilan iklan perjudian di Belgia.
Pembatasan iklan perjudian di Belgia
Di Belgia, sejak 1 Juli 2023, ada larangan iklan perjudian di iklan maupun di radio dan televisi. Mulai 1 Juli 2025, tujuannya adalah untuk melarang semua iklan perjudian di stadion. Sejumlah pembatasan kemudian akan berlaku untuk iklan kaos dengan masa transisi hingga 1 Januari 2028.
Di Belgia, penyedia peluang permainan dapat bertindak sebagai sponsor kaus hingga 1 Januari 2028. Namun, sejumlah aturan ketat akan berlaku mulai 1 Januari 2025, seperti hanya logo dan nama yang boleh ditampilkan dalam ukuran kecil. Iklan judi ini tidak boleh terlihat di bagian depan kaos dan logo serta nama tidak boleh lebih besar dari ukuran smartphone.
Cercle Brugge telah mengumumkan sponsor utama baru sebelum pembatasan iklan perjudian di Belgia berlaku. Ini adalah perusahaan perjudian Golden Palace Casino Sports. Perjanjian sponsor telah ditandatangani untuk jangka waktu 4 tahun dan karenanya berakhir pada 30 Juni 2027.
Diizinkan secara hukum
Kesepakatan sponsor antara Cercle Brugge dan Golden Palace Casino Sports diizinkan secara hukum. Menteri Belgia Van Quickenborne hanya mempertanyakan aspek moral. Sama seperti di Belanda, larangan iklan judi di Belgia memiliki masa transisi bagi sponsor klub olahraga. Masa transisi ini terutama dimaksudkan untuk memberi waktu bagi klub untuk mencari sponsor baru.
Periode transisi
Kedatangan kesepakatan sponsor baru pada 30 Juni 2023 antara Istana Emas dan Cercle Brugge memastikan bahwa masa transisi juga berlaku untuk ini. Ini bukan maksud dari masa transisi. Apalagi, Napoleon adalah sponsor dari Cercle Brugge dan sponsor perjudian ini sekarang digantikan oleh sponsor utama baru yang berfokus pada penawaran permainan untung-untungan.
Itu diperbolehkan secara hukum, tetapi apakah itu bertanggung jawab secara moral tetap menjadi pertanyaan. Lagi pula, ini adalah klub olahraga yang berafiliasi dengan perusahaan perjudian dan dengan demikian secara langsung berkontribusi pada promosi industri perjudian di Belgia.
Menteri Belgia yang kritis
Menteri Kehakiman Belgia mengkritik kesepakatan sponsor, seperti yang disebutkan Proximus. Dengan kata-katanya sendiri, dia tidak mengerti bahwa perusahaan perjudian masih tertarik untuk mensponsori klub olahraga. Hal ini dikarenakan adanya pembatasan mulai 1 Januari 2025 terkait ukuran logo dan nama.
Apalagi sejak saat itu, logo tersebut mungkin tidak lagi terlihat di dalam stadion atau di sekitarnya. Akibat pembatasan tersebut, Menkeu menilai perusahaan perjudian tidak lagi mendapatkan return on investment (ROI) yang besar.
Opini publik
Sebuah penelitian telah dilakukan oleh University of Ghent (UGent), yang menunjukkan bahwa penggemar sepak bola menolak perusahaan judi seperti sponsor. Penelitian menunjukkan bahwa penggemar sepak bola tidak menganggap perusahaan perjudian sebagai sponsor yang cocok untuk klub. Salah satu alasannya adalah karena perusahaan perjudian ini tidak terlihat tulus. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa responden bahkan menganggap kesepakatan sponsorship antara perusahaan judi dan klub sepak bola tidak pantas secara moral.
Cercle Brugge tampaknya tidak peduli dengan opini publik yang dihasilkan dari penelitian ini, menurut kesepakatan sponsorship dengan Golden Palace Casino Sports. Bagi menteri, hal ini tampak sebagai jari tengah bagi semua orang yang menderita kecanduan judi dan keluarganya.
Konsekuensi larangan iklan perjudian di Belgia
Iklan untuk perjudian di Belgia tidak lagi diizinkan, kecuali untuk deskripsi eksplisit sebagaimana diatur dalam Keputusan Kerajaan tentang iklan untuk permainan untung-untungan. Tujuan dari hal ini adalah untuk menawarkan kesempatan kepada orang-orang yang secara aktif mencari informasi tentang permainan peluang untuk melihat iklan perjudian.
Selain itu, iklan hanya boleh dibuat untuk permainan untung-untungan yang sah dan hanya untuk pemegang lisensi dan permainan untung-untungan sendiri. Selain itu, iklan perjudian tidak boleh secara khusus menargetkan kelompok yang rentan secara sosial. Ini termasuk orang yang tidak memenuhi usia minimum.
Iklan perjudian harus mengikuti aturan berikut:
Jangan tawarkan iklan hasil personalisasi. Jangan menggambarkan karakter fiksi atau orang alami dalam iklan. Jangan gunakan suara orang terkenal atau tokoh fiksi terkenal Indikasi usia harus berlaku untuk iklan, yang harus menunjukkan usia minimum untuk berpartisipasi dalam permainan untung-untungan yang relevan. Pesan pencegahan harus dimasukkan dalam iklan terlepas dari media yang digunakan.
Ini masih diperbolehkan di Belgia
Di Belgia, masih diperbolehkan menampilkan iklan insidental atau menggunakan iklan B2B selama kompetisi olahraga. Kemungkinan penempatan produk di luar negeri juga dapat digunakan dan iklan di perusahaan game sendiri diperbolehkan. Selain itu, masih memungkinkan untuk menampilkan iklan di mesin pencari pada halaman yang muncul saat istilah pencarian terkait digunakan. Pemegang izin juga dapat terus beriklan melalui media sosial dan situs web mereka sendiri.
Pembatasan iklan di Belgia memengaruhi sponsor olahraga, karena sponsor oleh perusahaan perjudian dibatasi. Terdapat masa transisi dari 1 Januari 2025 hingga 1 Januari 2028. Selama periode tersebut, iklan perjudian tidak boleh lagi hadir di stadion, kecuali logo dan nama kecil di bagian belakang kaos. Dimensi untuk ini maksimal 7,5 cm kali 10 cm. Slogan dengan nama atau logo kemudian tidak diperbolehkan lagi.
Mulai 1 Januari 2028, klub olahraga profesional di Belgia tidak lagi diizinkan memiliki perusahaan judi di bajunya. Hal ini masih diperbolehkan untuk klub olah raga amatir, namun dengan ukuran maksimal 50 cm2.
Diterbitkan pada 10 Juli 2023 di Berita.
